Publicidad Nativa

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La publicidad integrada en el contenido se ha vuelto más efectiva. Las marcas buscan formas sutiles de presentar sus mensajes sin interrumpir la experiencia del usuario.

La publicidad nativa es una forma de hacer publicidad en internet que se adapta al contexto y al contenido de la plataforma donde se muestra, con el fin de ofrecer una experiencia más agradable y menos intrusiva al usuario. A continuación, te explicamos qué es, cuáles son sus características y ventajas, y algunos ejemplos de cómo se aplica.

Qué es la publicidad nativa

La publicidad nativa, también conocida como native advertising, es una estrategia publicitaria que consiste en insertar mensajes integrados al concepto, visualización y contenido de los medios de comunicación digitales. Esta busca adaptarse a la forma y funcionalidad del entorno donde se presenta para reducir las diferencias entre el contexto y el anuncio.

También se puede definir como una publicidad encubierta, cuyo propósito es la creación de anuncios promocionales que generen engagement en las plataformas digitales, pero sin contraponerse a la estética de los canales o medios.

Además, esta técnica intenta ponerse en los zapatos de los consumidores y erradicar la publicidad explícita o directa para que los usuarios conecten con sus mensajes de una forma natural.

Características de la publicidad nativa

La publicidad nativa tiene las siguientes características:

  • Simple: no abusa de elementos gráficos como imágenes, vídeos o banners, sino que procura mantenerse neutral y creativa.
  • Natural: pretende conservar una naturalidad al emplear solo contenido que agregue valor y se relacione con los productos o servicios que se quieren promocionar.
  • Limpia y discreta: se adapta al medio publicitario o a la plataforma en la que se expone y su propósito es pasar de manera discreta como un contenido más de la línea editorial del medio.
  • Relevante: ofrece información, entretenimiento o ambos, que sea de interés o utilidad para el usuario, dejando de lado el enfoque comercial.
  • Adaptativa: se integra a las distintas plataformas y dispositivos, respetando el diseño y el formato de cada uno.
  • No intrusiva: no interfiere con la navegación o el consumo de contenido del usuario, sino que aparece en el momento adecuado y de forma sutil.
  • Personalizada: se basa en el historial de preferencias del usuario para mostrarle anuncios que se ajusten a sus gustos y necesidades.
  • Medible: se puede evaluar el impacto y el rendimiento de los anuncios mediante indicadores como el tiempo de permanencia, el número de clics, el porcentaje de rebote, etc.

Ventajas de la publicidad nativa

La publicidad nativa ofrece las siguientes ventajas:

  • Mejora la experiencia de usuario: al no ser invasiva ni molesta, hace que el usuario se sienta más cómodo y satisfecho con el contenido que consume.
  • Aumenta la credibilidad y la confianza: al estar integrada en el medio o la plataforma, la publicidad nativa se beneficia de la reputación y la autoridad de estos, lo que genera una mayor confianza en el usuario.
  • Genera más engagement: al ofrecer contenido relevante y de valor, la publicidad nativa capta la atención y el interés del usuario, lo que favorece la interacción y la fidelización.
  • Potencia el recuerdo de marca: al ser más sutil y menos agresiva, la publicidad nativa logra que el usuario recuerde mejor la marca y el mensaje que se quiere transmitir.
  • Evita el rechazo o la indiferencia: al no ser percibida como publicidad, la publicidad nativa evita el efecto contrario al deseado, como el bloqueo de anuncios, el abandono de la página o la pérdida de audiencia4.

Ejemplos de publicidad nativa

Existen diversos formatos con los que se puede hacer publicidad nativa, los más populares y utilizados son:

  • Branded content: se trata de crear contenido de calidad que esté relacionado con la marca, pero que no tenga un fin comercial explícito, sino que busque informar, educar o entretener al usuario. Un ejemplo de este formato es el blog de Red Bull, que ofrece artículos, vídeos y podcasts sobre deportes extremos, música, cultura y estilo de vida, sin mencionar directamente sus productos.
  • Content ads: son anuncios que se insertan en medios digitales, como portales de noticias o redes sociales, y que tienen un aspecto similar al resto de los contenidos, pero que se diferencian con etiquetas como “patrocinado” o “publicidad”. Un ejemplo de este formato son los anuncios que aparecen en Facebook, que se adaptan al diseño y al contenido de la plataforma, pero que se identifican con la palabra “patrocinado” debajo del nombre de la marca.
  • Native display ads: son anuncios que se muestran en sitios web, aplicaciones o juegos, y que tienen un formato gráfico o de vídeo, pero que se integran al entorno y al contenido donde se ubican. Un ejemplo de este formato son los anuncios que aparecen en Spotify, que se ajustan al diseño y al estilo de la aplicación, pero que se distinguen con un botón de “escuchar ahora” o “descargar” que redirige al usuario a la página de la marca.

Espero que os haya quedado claro qué es la publicidad nativa, cuáles son sus características y ventajas, y algunos ejemplos de cómo se aplica. Si queréis saber más sobre este tema, podéis consultar los siguientes enlaces:

En definitiva, es lo que podemos hacer por vuestra marca, producto, empresa, etc. en este sitio dedicado a los temas más explosivos, las tendencias del mercado.

El Fediverso, Mastodon y la descentralización de las redes sociales

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El Fediverso es un conjunto de redes sociales y plataformas de comunicación que funcionan de forma descentralizada y federada, es decir, que se conectan entre sí y comparten información sin depender de una autoridad central. El término Fediverso es una combinación de las palabras federación y universo.

Algunas de las ventajas del Fediverso son:

  • Respeto a la privacidad y la libertad de expresión: Los usuarios pueden elegir qué datos compartir y con quién, y no están sujetos a la censura o la manipulación de algoritmos comerciales.
  • Diversidad y personalización: Los usuarios pueden escoger entre diferentes plataformas según sus intereses y preferencias, y pueden personalizar su experiencia de uso.
  • Interoperabilidad y colaboración: Los usuarios pueden interactuar con personas de otras redes y participar en proyectos comunes, aprovechando la riqueza y la variedad del Fediverso.

Algunos ejemplos de plataformas que forman parte del Fediverso son:

  • Mastodon: Una red social de microblogging similar a Twitter, pero con más opciones de control y moderación.
  • PeerTube: Una plataforma de alojamiento y distribución de vídeos basada en el protocolo P2P, que evita la dependencia de servidores centrales y reduce el consumo de ancho de banda.
  • Pixelfed: Una red social de fotografía e imágenes inspirada en Instagram, pero sin publicidad ni rastreo.
  • WriteFreely: Una plataforma de blogs minimalista y enfocada en la escritura, que permite crear blogs personales o colectivos.

Si quieres explorar el Fediverso y unirte a él, puedes consultar un directorio de plataformas y servidores disponibles. ¡Te esperamos en el Fediverso!

Un directorio del Fediverso es una lista de plataformas y servidores que forman parte de esta red social descentralizada y federada. El directorio puede ayudarte a encontrar personas, comunidades y contenidos de tu interés, así como a elegir una instancia donde registrarte y participar.

Hay varios directorios del Fediverso disponibles en Internet, pero uno de los más completos y actualizados es el que ofrece fedi.cat, una iniciativa que promueve el uso del Fediverso en catalán y en otros idiomas. En este directorio, puedes encontrar cuentas y nodos del Fediverso organizados por categorías temáticas, idiomas o regiones. Por ejemplo, puedes buscar nodos de activismo, anarquismo, arte, cooperativismo, ecologismo, economía, educación, periodismo, radios, software libre, etc. También puedes filtrar por el tipo de plataforma, como Mastodon, PeerTube, Pixelfed, WriteFreely, etc.

Para acceder al directorio de fedi.cat, puedes hacer clic en este enlace. Allí encontrarás una explicación de cómo funciona el directorio, cómo colaborar con él y cómo contactar con sus creadores. Espero que te sea útil y que disfrutes del Fediverso.

Escritura y escritores independientes

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El concepto de escritura independiente es relativamente nuevo y ha evolucionado con el tiempo. Aunque no existe una única persona o grupo que se le atribuya la creación del concepto, algunos expertos argumentan que la escritura independiente se originó en la década de 1980 con la popularización de la tecnología de la información y la comunicación, que permitió a las personas compartir información y opiniones de manera más rápida y sencilla.

Otros argumentan que el concepto de escritura independiente se originó con la creación de blogs y plataformas en línea en la década de 1990, que permitieron a las personas compartir sus propias historias de manera más fácil.

En cualquier caso, el término «escritura independiente» se ha utilizado de manera más común en la última década, con el auge de las redes sociales y otras plataformas en línea que han facilitado aún más la compartición de información y opiniones por parte de la ciudadanía.

La escritura independiente es una forma de información y comunicación en la que cualquier persona, sin necesidad de tener una formación o una plataforma específica, puede compartir noticias y opiniones sobre su entorno y su comunidad. Esto se puede hacer a través de diversas plataformas, como redes sociales, blogs, podcasts o aplicaciones de mensajería. También aquí, en nuestro Medio.

La escritura independiente tiene una gran importancia en la actualidad, ya que permite a la sociedad tener acceso a información diversa y a veces no disponible a través de los medios tradicionales. Además, este tipo de escritura puede ser una herramienta valiosa para denunciar problemas o injusticias en la comunidad, ya que muchas veces las voces de los ciudadanos no son escuchadas por los medios tradicionales o por las autoridades.

Otra ventaja de la escritura independiente es que puede brindar una perspectiva más diversa y representativa de la realidad, ya que puede provenir de personas de diferentes orígenes, edades y experiencias. Esto puede ayudar a crear una narrativa más equilibrada y completa de los hechos.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que la escritura independiente también tiene sus desafíos y limitaciones. Al no estar sujeto a los mismos controles de verificación y ética que la escritura profesional, puede haber un mayor riesgo de difundir información falsa o sesgada. Por lo tanto, es importante que los consumidores de información ciudadana sean críticos y verifiquen la veracidad de la información antes de compartirla.

La escritura independiente es una forma valiosa de compartir información y opiniones sobre la comunidad y el entorno, y puede ser una herramienta poderosa para denunciar problemas o injusticias. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la información ciudadana puede no estar sujeta a los mismos controles de verificación y ética que el periodismo profesional, y por lo tanto es importante ser críticos y verificar la veracidad de la información antes de compartirla.

Se habla de algunas desventajas

  • Al no estar sujeto a los mismos controles de verificación y ética que la escritura profesional, puede haber un mayor riesgo de difundir información falsa o sesgada.
  • Puede ser menos fiable y confiable que la escritura profesional debido a la falta de experiencia y formación de algunos de sus practicantes.
  • Puede ser menos accesible para personas que no tienen acceso a tecnología o plataformas en línea.

Pero también de ventajas

  • Permite a la sociedad tener acceso a información diversa y a veces no disponible a través de los medios tradicionales.
  • Puede ser una herramienta valiosa para denunciar problemas o injusticias en la comunidad.
  • Brinda una perspectiva más diversa y representativa de la realidad, ya que puede provenir de personas de diferentes orígenes, edades y experiencias.

Los principales defensores de la escritura independiente son aquellas personas y organizaciones que promueven y apoyan la participación activa y crítica de la ciudadanía en la producción y difusión de información. Esto puede incluir a escritores y periodistas, profesores, estudiantes, así como medios de comunicación independientes, grupos de derechos civiles y otras organizaciones de la sociedad civil.

Además, hay muchas plataformas en línea que apoyan la escritura independiente y proporcionan herramientas y recursos para que las personas puedan compartir información y opiniones. Algunos ejemplos incluyen blogs, redes sociales, aplicaciones de mensajería y plataformas de publicación en línea, como esta.

En general, los defensores de la escritura independiente creen que es importante fomentar la participación activa y crítica de la ciudadanía en la producción y difusión de información, ya que puede ayudar a crear un relato y una narrativa más equilibrada y completa de los hechos y puede ser una herramienta valiosa para denunciar problemas o injusticias en la comunidad.

La libertad en Internet continúa en descenso

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Internet ha dejado de ser, según los últimos informes, un lugar donde los usuarios gozan de libertad plena para comunicar y expresar cualquier tipo de información, a un espacio cada vez más controlado y vigilado por instituciones políticas de todo el mundo.

Hace apenas unos días, la organización Freedom House, dedicada a tratar de expandir la libertad y democracia por todo el mundo, publicó un informe en el cual se evalúa el estado en el que se encuentran 195 países y 14 territorios en cuanto a la presencia de libertades en sus respectivas sociedades durante el año 2017. Cada país y territorio recibe una puntuación, teniendo en cuenta 25 indicadores diferentes y puntuando sobre un máximo de 100 puntos.

Según el informe, los derechos políticos y libertades civiles a nivel global en los últimos 10 años llegaron a su punto más bajo en 2017. Es importante recordar que 2017 constituyó un momento político marcado por el alzamiento de autócratas alentados, democracias asediadas, y por la retirada de los Estados Unidos de su papel de liderazgo en la lucha global a favor de las libertades humanas. Además, en los países civilizados, encontramos problemas crecientes como las brechas económicas y sociales, fragmentaciones partidistas, ataques terroristas o el influjo de refugiados que ha provocado un endurecimiento de las políticas migratorias y ha llevado a muchos a desconfiar del prójimo. Todos estos nuevos desafíos a los que se enfrentan gran parte de los países democráticos a día de hoy, han impulsado el ascenso de líderes populistas quienes optan por adoptar medidas anti-inmigración y dan poca atención a defender las libertades civiles y políticas fundamentales. De esta manera, vemos como partidos de extrema derecha en Europa han ganado votos y escaños en países como Francia, Holanda, Alemania y Austria, durante el 2017.

El informe anual de 2018 de esta organización, también recoge que diferentes gobiernos de todo el mundo están intentando hacerse con un control más rígido sobre los datos de los internautas, al mismo tiempo que sacan ventaja de una serie de leyes aprobadas por ellos mismos para luchar contra la desinformación en la red, contra las llamadas “Fake News”, las cuales están floreciendo en estos últimos años.

El presidente de Freedom House, Mike Abramowitz, dijo a los periodistas que existe una creciente aceptación de la idea por parte de la ciudadanía de que internet está siendo cada vez más utilizado para obstaculizar los esfuerzos democráticos, en lugar de para derrocar regímenes dictatoriales. Él añadió: “La propaganda y la desinformación están, cada vez más, envenenando la esfera digital, y los autoritarios y populistas están aprovechándose de la lucha contra estas noticias falsas como pretexto para encarcelar a periodistas de impacto y críticos de las redes sociales, a menudo a través de leyes que criminalizan la difusión de información falsa”.

Además, se sabe que los gobiernos de 18 países han aumentado sus controles de información digital entre junio de 2017 y ahora, con 15 de ellos considerando nuevas leyes de protección de datos, lo que podría obligar a empresas a almacenar localmente los datos de sus usuarios, facilitando en gran medida el acceso a éstos por parte de los gobiernos.

Además, el informe señala que los gobiernos de 32 países emplearon comentaristas pagados, bots y bulos para manipular conversaciones online. WhatsApp y otras apps de mensajería cifradas, se están convirtiendo en blancos de manipulación, los autores del informe señalan.

OTROS DATOS INTERESANTES SOBRE ESTE INFORME:

  1. Los países con las puntuaciones más bajas a nivel global son: Siria (-1/100), Sudán del sur (2/100), Eritrea (3/100) y Corea del Norte (3/100).
  2. España cuenta con una puntuación de 94 sobre 100, superior a la de países como Francia (90/100), Italia (89/100), Estados Unidos (86/100) o la República Checa (93/100).
  3. Un 39% de la población mundial disfruta plenamente de libertades fundamentales, frente a un 24% que lo hace parcialmente, y un 37% que carece de libertades de todo tipo.
  4. El país que más ha sufrido en el mantenimiento de sus libertades civiles y derechos políticos es Turquía, que pasa de ser un país “parcialmente libre” a un país “no libre”, perdiendo 34 puntos en los últimos 10 años.
  5. Estados Unidos, quien ha sido considerado el principal país promotor de la defensa de las libertades y de la democracia, ha perdido 8 puntos de la puntuación dada por Freedom House en los últimos 10 años. Ello se debe principalmente a: la hipótesis cada vez más certera de que Rusia haya podido interferir en la campaña presidencial de 2016, violaciones de estándares éticos por la administración Trump, así como la reducción en transparencia por parte del gobierno.
  6. Si observamos el balance neto de los distintos países que participan en el estudio en los últimos 12 años, podemos afirmar que 113 países han empeorado sus respectivas puntuaciones, mientras que 62 países han conseguido mejorar con respecto a la garantía de libertades y actuaciones democráticas.

Desinfluenciar: el fin de los influencers

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El término «desinfluenciar» no es un término comúnmente utilizado en el lenguaje cotidiano y no tiene una definición clara. Sin embargo, se podría interpretar como el proceso de liberarse de la influencia o el control de alguien o algo que ha estado ejerciendo una influencia negativa o no deseada en nuestra vida.

En otras palabras, «desinfluenciar» podría significar liberarse de las creencias, actitudes o comportamientos que nos han sido inculcados por personas o fuerzas externas y que no son coherentes con nuestros valores y objetivos personales. Este proceso de «desinfluenciar» puede ser un paso importante en la búsqueda de la autenticidad y la realización personal.

La desinfluencia, se ha usado como el proceso de eliminar o reducir la influencia de las personas influyentes en las redes sociales. Implica alentar a las personas a pensar críticamente sobre el contenido que consumen y a tomar decisiones informadas basadas en sus propias necesidades y preferencias en lugar de las recomendaciones de personas influyentes.

En el contexto de las redes sociales, «desinfluenciar» podría referirse al acto de dejar de seguir a ciertas personas o cuentas que han estado ejerciendo una influencia negativa en nuestra vida en línea. Por ejemplo, si una cuenta en particular nos hace sentir inseguros, ansiosos o infelices, podemos decidir dejar de seguirla para reducir su impacto en nuestro bienestar emocional.

También podemos aplicar el concepto de «desinfluenciar» a las noticias y la información que consumimos en las redes sociales. En lugar de seguir fuentes de noticias que promueven el sensacionalismo o la desinformación, podemos buscar fuentes más confiables y objetivas para estar mejor informados.

En resumen, «desinfluenciar» en las redes sociales se refiere al acto de tomar medidas para limitar o eliminar la influencia negativa que ciertas personas, cuentas o información pueden tener en nuestra vida en línea.

Hoy nos planteamos si esta crisis de legitimidad hará caer la profesión de influencer. ¿Ha llegado el trabajo de influencer a su fin?

Algunas de las polémicas más comunes que involucran a los influencers incluyen la promoción de productos o servicios engañosos, el plagio de contenido, la falta de transparencia en la publicidad y el patrocinio, el acoso y la intimidación en línea, y el uso de lenguaje ofensivo o insensible. Además, algunos influencers también han enfrentado críticas por la falta de diversidad y representación en sus contenidos.

Algunos estudios y datos sobre el marketing de influencers

El informe Consumir, crear, jugar. Panorámica del ocio digital de la juventud, realizado por el Centro Reina Sofía sobre Adolescencia y Juventud de la Fundación FAD Juventud, advierte de que prácticamente la totalidad de jóvenes siguen activamente a personas que crean contenido online e influencers, sobre todo a través de Instagram (81,6 %), la red social más popular, junto con YouTube (58,9 %) y TikTok (55,6 %).

El 79, 9% utiliza las tecnologías digitales para actividades de ocio digital todos los días, solo por detrás de los usos para comunicación (84,1 %) y búsqueda de información (83,6 %).

Además, el promedio es de 6,95 horas al día dedicadas al consumo de contenido audiovisual y otras actividades de ocio vinculadas con las tecnologías digitales.

Un estudio de Civic Science revela uno de los datos que más importan para estas agencias de influencers: el 14 % de los y las jóvenes de 18 a 24 años y el 11 % de la población millenial ha comprado algo en los últimos seis meses porque un blogger o un influencer lo recomendó. Y, teniendo en cuenta las perspectivas de negocio y de uso en redes sociales, este porcentaje solo está comenzando a despegar.

El fin del influencer real y el principio del influencer robot

Por otro lado la inteligencia artificial ha venido para quedarse, existen ya varios robots influencers en redes, como Bermuda (@bermudaisbae) o Imma (@Imma.Gram) con miles y miles de seguidores en sus perfiles y publicaciones que generan millones de likes y comentarios.

¿Nos creemos realmente lo que publica un influencer en las redes sociales?

La cancelación en las redes sociales

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La cancelación en las redes sociales se refiere al acto de boicotear o «cancelar» a una persona pública, marca o empresa en línea, generalmente como resultado de un comportamiento considerado inapropiado o problemático. Este comportamiento puede incluir acciones ofensivas, comentarios insensibles, acoso en línea, discriminación, y otras conductas negativas que se perciben como dañinas o irrespetuosas hacia una comunidad en particular.

La cancelación puede tomar muchas formas, desde comentarios negativos y críticas en línea hasta la eliminación de seguidores o la organización de campañas para boicotear productos o servicios. La cancelación también puede tener consecuencias graves para las personas y las empresas afectadas, incluyendo la pérdida de ingresos, el daño a la reputación y la cancelación de contratos y colaboraciones.

Algunos críticos argumentan que la cancelación en las redes sociales puede ser excesiva o injusta, y que a menudo se basa en una visión simplista y unidimensional de un individuo o una empresa. Otros argumentan que la cancelación es necesaria para promover la responsabilidad y la justicia social en línea, y que es una forma legítima de presionar a las personas y las empresas para que sean más conscientes y responsables de sus acciones.

La cancelación en las redes sociales es un tema que ha generado opiniones encontradas, algunas de las posturas que existen son:

A favor de la cancelación:

  • Aquellos que creen que la cancelación en las redes sociales es una forma legítima de hacer que las personas y las empresas sean responsables de sus acciones.
  • Quienes consideran que la cancelación es una herramienta poderosa para promover la justicia social y combatir la discriminación, el racismo y la intolerancia.
  • Los defensores de la cancelación argumentan que es una forma efectiva de proteger a las personas de comportamientos ofensivos y dañinos, y de crear un espacio en línea más seguro y acogedor.

En contra de la cancelación:

  • Aquellos que creen que la cancelación en las redes sociales es una forma de censura y que viola la libertad de expresión y el derecho a la opinión.
  • Quienes argumentan que la cancelación a menudo se basa en acusaciones sin pruebas o en rumores infundados, y que puede causar daño y perjuicio a personas inocentes.
  • Los críticos de la cancelación también argumentan que es una forma de linchamiento público y que puede crear una cultura del miedo y la intolerancia en línea.

Casos

Hay diferentes posturas respecto a la cancelación en las redes sociales, y es un tema que sigue siendo objeto de debate y discusión en todo el mundo. Muchos casos de cancelación en las redes sociales han sido muy comentados en los últimos años. Estos son solo algunos ejemplos de la cancelación en las redes sociales, y muestran cómo este tema puede ser polémico y complicado de abordar:

A favor de la cancelación:

  • En 2017, la campaña #MeToo se volvió viral en las redes sociales, lo que llevó a muchas personas a ser canceladas por su conducta sexual inapropiada. Los denunciantes argumentaron que esta campaña era necesaria para combatir la cultura de acoso sexual en la sociedad.
  • En 2020, la marca de moda Boohoo fue cancelada en las redes sociales después de que se descubriera que estaba utilizando mano de obra esclava en sus fábricas. Los críticos argumentaron que la cancelación era necesaria para hacer que Boohoo fuera responsable de sus acciones.

En contra de la cancelación:

  • En 2019, el comediante Kevin Hart fue cancelado después de que se descubrieran tweets homófobos que había publicado años antes. Muchos argumentaron que la cancelación era excesiva y que Hart había evolucionado desde entonces.
  • En 2021, la plataforma de videojuegos Genshin Impact fue cancelada después de que se descubriera que uno de sus personajes femeninos tenía características que los críticos consideraban sexualmente cosificantes. Los defensores argumentaron que la cancelación era excesiva y que la libertad creativa de los desarrolladores debería ser protegida.

Mujeres que armaron la igualdad de género

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Algunas de las primeras mujeres feministas incluyen a Mary Wollstonecraft, autora del libro «Vindicación de los derechos de la mujer» en 1792, y Susan B. Anthony y Elizabeth Cady Stanton, quienes lideraron el movimiento sufragista en los Estados Unidos en el siglo XIX. También hay muchas otras mujeres en todo el mundo que han luchado por la igualdad de género a lo largo de la historia.

Mary Wollstonecraft (1759-1797) autora del libro «Vindicación de los derechos de la mujer» en 1792, es considerada como una de las precursores del feminismo.
Susan B. Anthony (1820-1906) y Elizabeth Cady Stanton (1815-1902) lideraron el movimiento sufragista en los Estados Unidos en el siglo XIX.
Sojourner Truth (1797-1883) una esclava liberada, activista abolicionista y feminista.
Olympe de Gouges (1748-1793) escritora y activista francesa quien escribió la Declaración de los Derechos de la Mujer y la Ciudadana en 1791.
Clara Zetkin (1857-1933) líder del movimiento feminista alemán y una defensora del derecho al voto para las mujeres…

Mary Wollstonecraft (1759-1797) fue una escritora y activista feminista británica. Es conocida como una de las primeras defensoras de los derechos de las mujeres y se considera una de las precursores del feminismo. En 1792, publicó su obra más conocida, «Vindicación de los derechos de la mujer», en la que argumentaba que las mujeres debían tener acceso a la educación y los mismos derechos que los hombres. En su libro, Wollstonecraft criticaba la educación y el tratamiento de las mujeres de su época, y afirmaba que las mujeres eran capaces de tanto como los hombres si se les daba la oportunidad. Wollstonecraft murió poco después del nacimiento de su hija, la futura escritora Mary Shelley, pero su trabajo tuvo un gran impacto en el movimiento feminista y en la igualdad de género en general.

Susan B. Anthony (1820-1906) y Elizabeth Cady Stanton (1815-1902) fueron dos líderes clave del movimiento sufragista en los Estados Unidos en el siglo XIX. Anthony y Stanton se conocieron en 1851 y comenzaron a trabajar juntas para lograr el derecho al voto para las mujeres. Durante más de cincuenta años, viajaron por el país, hablando en conferencias y organizando manifestaciones y boicots para concientizar sobre la importancia de la igualdad de género. Finalmente, en 1920, el derecho al voto para las mujeres fue ratificado en los Estados Unidos con la Enmienda de la 19ª Constitución.

Sojourner Truth (1797-1883) fue una esclava liberada, activista abolicionista y feminista. Nació en esclavitud en Nueva York y logró su libertad en 1827. Después de su liberación, se convirtió en una defensora activa de los derechos de los afroamericanos y de las mujeres. En 1851, dio un famoso discurso en una reunión de mujeres en Akron, Ohio, conocido como «Ain’t I a Woman», en el que habló sobre la discriminación racial y de género que enfrentaban las mujeres negras en los Estados Unidos. Truth continuó trabajando como activista hasta su muerte en 1883.

Olympe de Gouges (1748-1793) fue una escritora y activista francesa quien escribió la Declaración de los Derechos de la Mujer y la Ciudadana en 1791. La Declaración era una respuesta a la Declaración de los Derechos del Hombre y del Ciudadano, que había sido adoptada durante la Revolución Francesa. En su Declaración, de Gouges argumentaba que las mujeres también eran ciudadanas y debían tener los mismos derechos y libertades que los hombres. También defendía la igualdad de educación y oportunidades para las mujeres, así como el derecho al voto y la participación política. A pesar de ser una figura popular en su época, las ideas feministas de de Gouges eran consideradas radicales y su trabajo fue marginado por muchos de sus contemporáneos. Sin embargo, su legado y su papel como una de las primeras defensoras de los derechos de las mujeres ha sido reconocido en la historia.

Clara Zetkin (1857-1933) fue una líder del movimiento feminista alemán y una defensora del derecho al voto para las mujeres. Zetkin fue una de las fundadoras de la Liga de Mujeres Socialistas en Alemania y también representó al partido socialista alemán en el Congreso Internacional de Mujeres Socialistas. A lo largo de su carrera, Zetkin luchó por la igualdad de género en áreas como el derecho al voto, la educación y el trabajo. También fue una defensora de la paz y una crítica de la Primera Guerra Mundial. Aunque el movimiento feminista en Alemania fue reprimido durante el régimen nazi, el legado de Zetkin y su lucha por la igualdad de género ha sido reconocido en la historia.

Clara Campoamor (1888-1972) fue una abogada y política española, que se convirtió en una de las principales defensoras del derecho al sufragio femenino en España. Fue la primera mujer en sentarse en el Congreso español y trabajó incansablemente para lograr el derecho al voto para las mujeres.

Concha Méndez (1887-1977) fue una escritora, poeta y activista feminista española, que también luchó por el derecho al voto para las mujeres. Además, también defendió la igualdad de oportunidades para las mujeres en el ámbito laboral y cultural.

Carmen de Burgos (1867-1932) también conocida como Colombine, fue una escritora, periodista y activista feminista española. Fue una de las primeras mujeres en ejercer el periodismo en España y también defendió la igualdad de derechos para las mujeres en sus escritos y en su trabajo como activista.

Teresa Claramunt (1898-1978) fue una médica, escritora y activista feminista española. Fue una de las primeras mujeres en graduarse como médica en España y también se dedicó a la defensa de los derechos de las mujeres y la igualdad de género en su trabajo como activista.

Victoria Kent (1898-1987) fue una abogada y política española, miembro de la Izquierda Republicana. Fue la primera mujer en presidir un partido político en España y también trabajó por el derecho al voto para las mujeres y la igualdad de género en el ámbito político.

Hay muchas feministas importantes en todo el mundo que han luchado por la igualdad de género a lo largo de la historia. Algunas de las feministas importantes en el resto del mundo incluyen:

Simone de Beauvoir (1908-1986) fue una escritora y filósofa francesa, conocida por su obra «El Segundo Sexo» publicada en 1949, en la que argumentaba que las mujeres habían sido históricamente consideradas como «otro» en comparación con los hombres, y que esto había contribuido a la discriminación y opresión de las mujeres.

Betty Friedan (1921-2006) fue una escritora y activista estadounidense, conocida como una de las líderes del movimiento feminista de los años 60 y 70. En 1963, publicó su libro «La misteriosa desaparición de la mujer», que ayudó a desencadenar el movimiento feminista moderno en los Estados Unidos.

Angela Davis (nacida en 1944) es una profesora, escritora y activista estadounidense, conocida por su trabajo en cuestiones de raza, clase y género. Ha sido una defensora activa de los derechos de las mujeres y de las personas de color y ha trabajado para promover la igualdad y la justicia social en los Estados Unidos y en el mundo.

Bell Hooks (nacida en 1952) es una escritora, profesora y activista estadounidense, conocida por su trabajo en cuestiones de raza, clase y género. Ha escrito numerosos libros sobre el feminismo y la opresión de las mujeres de color y ha trabajado para promover la igualdad y la justicia social en los Estados Unidos y en el mundo.

Malalai Joya (nacida en 1978) es una política y activista afgana, conocida por su trabajo en cuestiones de derechos humanos y género. Fue la primera mujer en servir en el parlamento afgano y ha sido una defensora activa de los derechos de las mujeres y de la igualdad de género en Afganistán.

En Europa, Asia, Sudamérica y África también han luchado por la igualdad de género a lo largo de la historia. Algunas feministas importantes en estas regiones incluyen:

Emmeline Pankhurst (1858-1928) fue una líder del movimiento sufragista británico, que luchó incansablemente por el derecho al voto para las mujeres en el Reino Unido.

Ingrid Bengtsson (1891-1946) fue una líder del movimiento sufragista sueco, que luchó por el derecho al voto para las mujeres en Suecia.

Luisa Capetillo (1879-1922) fue una escritora y activista feminista puertorriqueña, que luchó por la igualdad de derechos para las mujeres en Puerto Rico y en América Latina.

Chizuko Ueno (nacida en 1951) es una socióloga y feminista japonesa, conocida por su trabajo en cuestiones de género y educación en Japón.

Kamla Bhasin (nacida en 1946) es una activista y escritora feminista india, conocida por su trabajo en cuestiones de género, derechos sexuales y reproductivos y desarrollo en India y en la región del Sur de Asia.

Paulina Luisi (1874-1949) fue una médica, escritora y activista feminista uruguaya, conocida por su trabajo en cuestiones de género y derechos de las mujeres en Uruguay y en América Latina.

Marta Suplicy (nacida en 1941) es una política y feminista brasileña, conocida por su trabajo en cuestiones de género y derechos de las mujeres en Brasil.
África:

Wangari Maathai (1940-2011) fue una ambientalista y política keniana, conocida por su trabajo en cuestiones de género, derechos de las mujeres y conservación de la naturaleza en Kenia y en África.
Funmilayo Ransome-Kuti (1900-1978) fue una política y activista feminista nigeria, conocida por su trabajo en cuestiones de género y derechos de las mujeres en Nigeria y en África.

Estos son solo algunos ejemplos de las feministas importantes que han construido, armado y luchado por la igualdad de género a lo largo de la historia.

Hay muchos recursos donde se puede ampliar información sobre feministas importantes. Algunos lugares donde puedes encontrar información:

URLs de sitios web de organizaciones feministas incluyen:

http://www.genero.org.ar (Argentina)
http://www.mujeresrebeldes.org (España)
http://www.marchafeminista.org (México)
http://www.redfeminista.net (América Latina)

URLs de libros de historia y estudios de género incluyen:

https://www.amazon.com/dp/8437620554/ (El segundo sexo de Simone de Beauvoir)
https://www.amazon.com/dp/8491061895/ (Feminismo para principiantes de L. J. Roberts)
https://www.amazon.com/dp/9788481382650/ (El feminismo y sus descubrimientos de Magdalena Gomez)

URLs de enciclopedias en línea:

https://es.wikipedia.org/wiki/Feminismo
https://www.enciclopedia-gratuita.com/temas-gratis/feminismo/

URLs de organizaciones internacionales que proporcionan información sobre el movimiento feminista en varios idiomas:

https://www.unwomen.org/es
https://www.un.org/es/sections/issues-depth/women/index.html
https://www.unesco.org/new/es/gender-equality/

URLs de redes sociales y medios digitales que proporcionan información sobre el movimiento feminista:

https://www.facebook.com/FeminismoEnRed/
https://www.youtube.com/channel/UCX6Zjx6Z_x6wG5eZl5oNjBg
https://www.instagram.com/feministasenred/

Es importante mencionar que estas son solo algunos ejemplos de los recursos disponibles, y hay muchos más en la red. Siempre es recomendable hacer una búsqueda exhaustiva para encontrar más información y recursos en castellano.

¿Cómo pueden los líderes políticos garantizar una comunicación efectiva con los votantes?

No ficción

Hay varias maneras en que los líderes políticos pueden garantizar una comunicación efectiva con los votantes:

  1. Utilizar diversos canales de comunicación: es importante que los líderes políticos estén disponibles a través de diferentes canales, como redes sociales, entrevistas en medios de comunicación y discursos públicos, para llegar a una audiencia amplia.
  2. Hablar de manera clara y concisa: es importante que los líderes políticos sean claros y concisos en sus mensajes para que sean comprendidos por una audiencia amplia.
  3. Escuchar atentamente a los votantes: es importante que los líderes políticos escuchen atentamente a los votantes y tomen en cuenta sus preocupaciones y puntos de vista.
  4. Mantener una comunicación abierta y transparente: es importante que los líderes políticos mantengan una comunicación abierta y transparente con los votantes para ganar su confianza y apoyo.
  5. Establecer metas y objetivos claros: es importante que los líderes políticos establezcan metas y objetivos claros y expliquen cómo planean alcanzarlos para que los votantes comprendan su visión y plan de acción.
  6. ¿Y vosotros qué esperáis de un político? Se abre debate…

La Gran Belleza o Los Impostores de Sorrentino

No ficción

ANÁLISIS DE LA PELÍCULA DE PAOLO SORRENTINO

El simbolismo oculto detrás de la estética de la película
La aclamada película de Sorrentino transmite fuertes emociones y sensaciones a través de imágenes que en ocasiones provocan un sentimiento casi catárquico. Es fácil dejarse llevar por la impecable estética y la increíble banda sonora que acompaña a esta película, es cine capaz de cautivar a cualquiera, incluso las seres más insensibles se conmueven junto al protagonista cuando contempla desde su azotea el correteo de unos niños que juegan y se atrapan entre los jardines de la basílica, o se ven cautivados por el encanto soberbio del protagonista, pues Paolo consigue desde un primer momento hacernos sentir y pensar como Gambardella, comprendamos o no de dónde nacen sus emociones, decepciones, prioridades; “el mayor descubrimiento que he hecho tras cumplir 65 años es que no puedo perder tiempo en hacer cosas que no quiero hacer”, angustias y reflexiones; “el arroz recalentado es más rico que el que está recién hecho”…

Sin embargo, cuando uno se detiene a observar el paisaje retratado por sorrentino desde la distancia, una vez que ya te has dejado llevar por cada secuencia momentánea intensa y bella que ha conseguido misteriosamente atraparte, y que te deja desconcertado, encandilado (efecto que curiosamente pensaba que era un desconcierto personal, un efecto de retraso como el de una musiquilla repetitiva que se acomoda en tu subconsciente y que te distrae de lo que se te va a mostrar a continuación), pero tras haber visto la película más veces puedes ver como Sorrentino te va desplazando a donde él quiere llevarte sin dejarte mucho tiempo para percatarte, te incita a dejarte llevar por él, que tiene el completo manejo de tus emociones y posiciones que vas tomando cuando observas a los caricaturescos personajes. En sí, es puro lenguaje visual lo empleado, Sorrentino te está llevando a otra nueva esfera de sucesiones de acontecimientos pero mientras te va aproximando a ellas deja la melodía pertinente a la situación anterior sin hacer un corte o una transición explícitos. Así, como en la vida real, acabas percibiendo lo visto como una pasta indefinida de emociones reflexiones y acontecimientos, sin un orden ni un sentido concreto, pero que sin embargo conforma un buen relato de lo vivido.
Merece la pena visionar esta película más de una vez, pues es, como muchas otras, una constante revelación de detalles sutiles que de tan desapercibidos que pasan, te abren los ojos y te readaptan la graduación de las gafas. Uno puede ver el recuerdo de su primer amor (el de Jep) como un bello recuerdo de juventud, pero tras ver la película de nuevo, está presente mucho más de lo que parece, cuando escuchas las mismas olas de mar que se oían en el encuentro con su primer amor en el momento en el que el protagonista contempla el cuadro de la mujer con los pechos al aire dentro del palacio romano. También está presente en los momentos imaginativos de Gambardella cuando observa el mar en el techo de su habitación.
O cuando Jep está monologando sobre las pautas de comportamiento a seguir en un funeral como posicionarse estratégicamente oculto para llamar la atención desapercibidamente y dice “una actuación es buena cuando no tiene superficialidad” y se muestra a continuación el desilusionado gesto de Ramona, que se encontraba en el probador semioculta a la visión de nuestro protagonista.
Por no hablar de que tras la enorme crítica social y desmantelamiento que hace hábilmente Gambardella de algunos de los personajes y de la necia sociedad vacía y farsante con la que convive, se nos muestra un nuevo lado suyo cuando, en la escena del funeral se desprende de ese rol y actuación medida minuciosamente y modesta, y acaba rompiendo a llorar tras haberse situado en el lugar más llamativo, acaparando finalmente la atención que él se esmeró previamente en reservar a los familiares del muerto.

LA NUEVA DOLCE VITA
Dos visiones diferentes de la vida en Roma

Mucho se ha hablado de las similitudes entre La dolce vita de Fellini y La gran belleza, como es de esperar; ambas comparten el mismo perfil de protagonista; el aclamado y elegante periodista que se rodea de la decadente clase alta napolitana, en la ciudad eterna de Roma donde se retratan festejos, costumbres y vidas elitistas y superficiales muy similares entre sí a pesar de la brecha de casi 60 años que distan de su creación.
Sin embargo hay un tratamiento totalmente diferente del tiempo en las películas y del trasfondo filosófico que se encuentra tras la actitud vital de los dos protagonistas; Jep y Marcello.
Aurora Conde, en “Fragmentos de una nueva iconocidad romana” (2017) sostiene que “La notable diferencia entre los finales de las películas es un hecho importante a mi entender, dado que, frente al esquivo, complejo, en parte indefinido, pero en cualquier caso posible futuro que los personajes fellinianos proponen, se confronta el horizonte vacío y hueco al que se enfrenta el protagonista de La Grande Belleza. Así al menos se desprende del último e importante monólogo de la película de Sorrentino: Acaba siempre todo igual. Acaba siempre con la muerte. Antes, sin embargo, está la vida, la vida escondida bajo los bla, bla, bla… Todo sedimentado bajo unas charlas: el ruido, el silencio y el sentimiento, la emoción. Y el miedo. Los pocos, histriónicos destellos de belleza y luego la escualidez desgraciada del hombre miserable cubierto por la manta de la incomodidad de estar en el mundo.
Más allá, está el más allá. Pero yo no me ocupo del más allá. Así pues que esta novela de comienzo. En el fondo solo es un truco. Sí, solo es un truco.”
El tratamiento visual que ofrecen las dos películas de Roma dista mucho de ser compartido, a pesar de que cuando uno ve la gran belleza se siente constantemente aludido a las imágenes grabadas por Fellini de los grandes monumentos y paisajes romanos.

En La gran belleza siempre está presente el paso del tiempo, el recuerdo, la memoria, la vejez en contraste con la juventud.-Esto último parece ser una de las mayores inquietudes del director, lo podemos observar en el título que recibió una de sus más recientes películas, “La Juventud”- y este tema es constantemente representado por el director tanto en los diálogos “el arroz recalentado es más rico que el recién hecho” como en las imágenes de una ciudad cuya cultura y antigüedad se nos muestra renaciendo cada noche que Jep Gambardella deambula por sus rincones.
El ejemplo más indicado en la película es la noche en la que Jep pide las llaves del Palacio Attemps acompañado de Ramona. Las esculturas, cuadros y arquitecturas son el elemento de principal interés, y Sorrentino nos muestra las antigüedades a través de un juego de luces llamados fade-ins y fade-outs en los que los rostros de nuestros protagonistas se pierden lentamente en la oscuridad al mismo tiempo que crece la iluminación de las piezas de arte. Con este tratamiento visual, el director insinúa el contraste entre lo vivo y lo inerte (Gómez Giménez 2018), el paso del tiempo y el legado cultural eterno que permanece vivo en la ciudad de Roma.
Sin embargo, cuando vemos una escena de festejos en La dolce vita en lugares históricos y monumentales de Roma, el tratamiento del lugar es completamente opuesto, pues el movimiento y la acción de los personajes lo abarcan todo, no son meros complementos o espectadores de las creaciones, sino que toman el papel protagonista de la escena.
Paolo rinde admiración y hace homenaje a la ciudad de Roma con cada plano que nos ofrece de ella desde el comienzo de la película. Recordemos la secuencia de apertura en la cuál tras mostrarse increíbles planos de la fontana de Acqua Paola y de la Plaza de Garibaldi vemos como se derrumba un turista ante la catárquica sensación que le produce el paisaje italiano.
Y es que sorrentino juega con el desconcierto del espectador; nada más habernos mostrado esta escena idílica, cotidiana y serena (que recuerda en el movimiento circular de la cámara a la película Vértigo de Hitchcock), hace un giro de 180 grados del argumento al trasladarnos a la estrafalaria, ruidosa y excesiva fiesta en la azotea de Jep Gambardella, para hacernos una presentación y primera aproximación a la vida del retirado y mundano novelista. Cuando se ha hecho un retrato completo de la esperpéntica fiesta, y Jep Gambardella procede a presentarse ante nosotros, se vuelve a emplear los fade ins y fade outs de iluminación mientras el movimiento de los festejantes y la música se van ralentizando. Mediante este recurso Sorrentino consigue de nuevo jugar con el tiempo, abriendo un paréntesis para que conozcamos el ritmo de vida habitual de Jep, antes de que éste se disponga a pronunciar sus primeras palabras en la película. El efecto que se produce es curioso pues él cuenta ante la cámara cómo él estaba destinado a la sensibilidad; a ser escritor, mientras en el segundo plano de la imagen se diluye el baile de los extravagantes personajes cuya superficialidad y necedad ya hemos podido comprobar a lo largo de la secuencia de la fiesta, y será posteriormente retratada con más detalle a lo largo de la película.

LA IMPOSTURA
Análisis de una clase social resguardada en la apariencia

En contraste con la gran belleza de Roma (lo considero un nombre oportuno para describir la ciudad) y la pureza de algunas escenas que sitúan al espectador en la sensible percepción de Gambardella, se encuentra la decadente y despreciable alta sociedad que habita la capital italiana. Jep Gambardella vive rodeado de personajes pertenecientes a la élite, insolentes, caricaturescos, necios, disfrazados de artistas e intelectuales que provocan hastío y decepción en el protagonista, que se encuentra constantemente obligado a cuestionar y derrumbar el enmascaramiento pretencioso que se han creado.
Nos encontramos en un primer lugar a la artista “Thalia Concept” que habla de sí en tercera persona, se estampa contra el acueducto romano como forma de creación o performance artístico, y se refugia en hechos dolorosos del pasado y disfraza su ignorancia y su insignificancia artística de “vibraciones”.
En la película también se representa la superficialidad de esta alta sociedad en un sentido incluso literal, en una escena se nos muestra el salón de cirugía estética al que acuden los pudientes con el afán de hacerse una falsa mejora estética, inyectándose silicona en el cuerpo.
La burguesía romana se muestra decadente, vacía, con falsas aspiraciones a ser lo que no alcanza ser. Una mujer con la que Jep se acuesta nada más conocerla, le ofrece enseñarle sus creaciones, que se limitan a ser fotografías de sí misma, lo que podría ser perfectamente exponer en una galería de arte los vulgares y egocéntricos selfies que colgamos en las redes sociales.
Pero los impostores de La gran belleza no son sólo individuos distantes a nuestro protagonista, en el propio círculo amistoso de Jep Gambardella se encuentran los mayores necios e hipócritas de los que un aclamado novelista se puede rodear. Más allá de las congas “que no van a ninguna parte”-como decía Gambardella- que se forman en las macrofiestas de su azotea, encontramos a estos impostores.
En las reuniones amistosas de la terraza de Jep se alimentan los autoengaños, las falsas ilusiones de los egos, las discusiones acusatorias de tono infantil y todo tipo de actitudes despreciables. Entre ellas destaca la escena en la que Steffania trata de convencer al círculo de amigos y autoengañarse a sí misma de que su vida ha sido un gran sacrificio, ha alcanzado grandes logros y le espera un bonito futuro con su pareja, con tono acusatorio y haciendo de ello un menosprecio de la vida de los que la rodean. Es entonces cuando Gambardella interviene y desmonta su argumento con su cruda sinceridad pero sin perder la elegancia.

La vida de estos personajes es una pura impostura, una máscara tras la que se refugian, se lucen y a la vez justifican sus miserables vidas.

El lugar de Jep Gambardella en la impostura
La impostura va más allá de los engaños psicológicos de estos personajes. Podríamos hablar de la impostura en la búsqueda de la belleza. Gambardella ha dejado de escribir tras su exitoso best seller de su juventud “El aparato humano”, cuando le preguntan por ello, él parece huir de la respuesta certera, se justifica con que él era un escritor de relatos breves, un velocista… o que su vida se resumía en la conga fiestera que no iba a parar a ninguna parte, siempre dando vueltas en el vacío, en fin, que no tenía aquello de lo que escribir, su vida se sumaba a la del resto de adinerados farsantes y el goce de la vida nocturna y mundana.
“él sigue viviendo de las rentas de aquel éxito durante el resto de su vida, limitándose a colaborar con una revista cultural. De esta forma se establece un paralelismo con la ciudad de Roma, la cual también sigue viviendo como el espejismo de lo que una vez fue, de una belleza de la que ahora quedan solamente los ecos.” (Carmelitano, 2014)
Hasta el propio Jep parece sumido en una impostura más, que a pesar de ser crítico, sincero y no hinchar su ego como lo hacen otros, parece encubrir su bloqueo e incapacidad para escribir con las abundantes fiestas, consolado por su intelectualismo e ironía.
Luigi Carmelitano (2014) sostiene que “toda la película refleja una lucha contra el tiempo, un desafío contra la muerte que se acerca, intentando prolongar una belleza inicial, un momento particular que no puede durar para siempre.”
En algún momento decide recurrir al espiritualismo en busca de respuestas de algo que otorgue sentido y calme su hastío y existencialismo, sin embargo cuando tiene la oportunidad y entra en contacto con la iglesia, ésta se revela como otra institución corrompida, sumida nuevamente en imposturas, pues el cardenal evita a toda costa contestarle a su duda espiritual y también observa como la institución se alimenta de patrañas caritativas inventadas sobre la madre superiora, una mujer a la que se le queda corto el calificativo senil.
Las performances artísticas le resultaban indiferentes e incluso ridículas, esto se ve cuando Sorrentino nos muestra el sutil e irónico gesto del protagonista tras contemplar las patéticas exhibiciones.
Da la impresión de que los únicos resquicios de auténtica belleza que encuentra Gambardella se encuentran en el pasado, en los palacios secretos de Roma, en los impactantes monumentos históricos y esculturas, en sus recuerdos de vida, en su juventud, bañándose en el mar y en la noche con Elisa junto al faro.
“la nostalgia es la única distracción posible para quien no cree en el futuro” (Jep Gambardella)

Parece que los únicos personajes de la película que carecen de esta falsedad son aquellos cuyo papel en la sociedad no tiene dictado el tener logros, ser exitoso y poseer buenas cualidades, las presiones que tanto martirizan al amigo del protagonista; Romano, que con mucha ambición y poca habilidad trata de escribir una obra de teatro que fracasará para seducir a una mujer que le utiliza y no tiene ningún interés por él.
Los marginados de la sociedad no aspiran a estas metas, sin embargo, la película nos muestra como su trayectoria también acaba siendo desdichada o indiferente.
Por una parte tenemos a Dadina, una mujer enana que no sucumbe a las imposturas compartidas y exhibidas por el resto. Al no esperarse nada de ella, pues su enanismo la condena a ser simplemente enana, a ocupar ese puesto, el cual resulta motivo de burla y de señalamiento a lo largo de toda su vida, es una mujer de espíritu fuerte e inteligente, y no tiene complejos ni dudas de sí misma.
Por otra parte encontramos a Andrea, el hijo de una de la amistades de Jep, (su madre). Ella convive con el autoengaño de que Andrea está mejorando, sin embargo, el joven, que vive atormentado de dudas y pensamientos existenciales acaba suicidándose. Es un personaje que ocupa el papel de desviado social y desde luego no necesita de enmascaramientos.
Por último encontramos a Ramona, una mujer que a la edad de 43 se dedica al striptease y tiene una enfermedad terminal que finalmente la acaba matando, y verdaderamente la única mujer con la que Jep tiene una conexión a lo largo de la película. Su condición de stripper hace que la enriquecida clase social de la que Jep se rodea la vea como una mujer vulgar y menospreciable.

El final de la película (Spoiler)
La escena que se revela al final de la película en la que Elisa de Santos muestra su cuerpo al protagonista resulta ser el momento que determina la totalidad de la película y de la vida de Gambardella. Es interesante indagar en el tratamiento que Sorrentino ofrece de estas imágenes. Reconocemos la belleza a los ojos del protagonista cuando escuchamos la sinfonía The Lamb de John Tavener, o las olas del mar, todo alude a la grandeza de La ciudad eterna y a ese particular momento de la juventud de Jep.
Ella es iluminada en la noche por la luz del faro, con una apariencia natural y auténtica, completamente opuesta a la representación que nos ofrece Sorrentino de los farsantes y enmascarados burgueses que habitan la ciudad. Ella apenas enunciando una palabra hace un gesto que condenará a Jep a encontrar lo que ellá le enseñó para el resto de su vida.
Todavía me pregunto qué quiere decir el amargo final que narra Gambardella. Está exponiendo una lucha entre la vida y la muerte, la juventud y la vejez a lo largo de toda la película y al nos confiesa que “Siempre se termina así, con la muerte. Pero primero ha habido una vida escondida bajo el bla bla bla… todo esta resguardado bajo la frivolidad y el ruido; el silencio y el sentimiento, la emocion y el miedo.
Los demacrados e inconstantes destellos de belleza, la decadencia, la desgracia y el hombre miserable. Todo sepultado bajo la cubierta de la vergüenza de estar en el mundo bla bla bla…
En otros lugares hay otras cosas, a mi no me importan los otros lugares. Así pues, que empiece la novela.
En el fondo es sólo un truco, sí, sólo es un truco”
Parece que al final Jep, en la lucha entre la vida y la muerte, se acaba decantando por la vida, revelando que lo que hay en ella que se encuentra cubierto bajo un manto. Manto que acaba de destapar.
El final nos remonta a la escena de la jirafa que va ha hacer desparecer el mago. Éste le confiesa que la magia con la que la va a hacerla desaparecer es sólo un truco, frase que queda grabada en la mente de Jep.
Jep nos revela tras afirmar que por fin va a escribir su segunda novela que en el fondo es sólo un truco. Mi intuición establece aquí un paralelismo. Tal vez la belleza que Jep tanto ansiaba encontrar y que no hallaba como medio para seguir escribiendo nos revele que realmente, escribir un relato, a igual que hacer un truco de magia, es valerse de un truco para crear una nueva realidad. Jep parece asumir esta certeza, recupera la inspiración perdida y la película culmina cuando Jep Gambardella decide escribir su siguiente novela.


BIBLIOGRAFÍA
Revista de Historia y Teoría del Arte. AURA.
BENIUC, Sylvia Ponce. Paolo Sorrentino. Creer y hacer creer en el mundo. , 2018, no 8, p. 183-196.
BERGESE, Davide. La audiodescripción en el cine de autor: el caso de» La Gran Belleza» de Paolo Sorrentino. 2017. Tesis de Licenciatura. Università Ca’Foscari Venezia.
Ángulo Recto: Revista de estudios sobre la ciudad como espacio plural, Revista de la Sociedad de Estudios Italianistas, Cambio 16,
GÓMEZ JIMÉNEZ, Ana. Roma. Tiempo y artificio: fragmentos de» La Gran Belleza». 2018. Ventana Indiscreta
SÁNCHEZ, Ricardo, 2016. Escena final de “La gran belleza” de Paolo Sorrentino. En: CódigoCine.[en línea] Disponible en: https://codigocine.com/la-gran-belleza-escena/
CARMELITANO, Luigi. Roma en la película» La grande bellezza» de Paolo
Sorrentino. 2014, vol. 6, no 1, p. 157-160.
CONDE, Aurora. Fragmentos de una nueva iconicidad romana (Reflexiones sobre La Dolce Vita y La Grande Bellezza). 2017, vol. 11, p. 69-89.
CRISTÓBAL, Ramiro. Oscar europeos: La gran belleza lo eclipsa todo. 2013, no 2178, p. 34-37.
LEMUS-POLANÍA, Juan Carlos. La grande bellezza, La Dolce Vita en tecnicolor. , 2017, no 018, p. 26-31.

Ostracismo, destierro y cancelación

No ficción

Cuando los avariciosos fueron desterrados había tierra para todos menos para sus tumbas.

El ostracismo es un término que se refiere a la práctica de excluir o desterrar a un individuo de la sociedad, a menudo como resultado de una decisión tomada por la mayoría de la comunidad. Esta práctica ha sido utilizada en diversas sociedades y épocas a lo largo de la historia, desde la antigua Grecia hasta la Europa medieval.

En la antigua Grecia, el ostracismo era una práctica política común en la que los ciudadanos votaban anualmente para decidir si se exiliaría a alguien de la comunidad por un período de diez años. Este proceso se utilizaba para prevenir el surgimiento de líderes demasiado poderosos que pudieran amenazar la estabilidad de la democracia griega. Si un individuo recibía suficientes votos en su contra, era desterrado de la ciudad.

Aunque el ostracismo griego tenía como objetivo proteger la democracia, también se prestaba a abusos por parte de aquellos que querían eliminar a sus rivales políticos. Como resultado, el ostracismo eventualmente cayó en desuso y fue abolido en el siglo IV a.C.

La palabra «ostracismo» proviene del término griego «ostrakon«, que se refiere a un pedazo de cerámica o arcilla en el que se escribía el nombre del individuo que sería exiliado.

El ostracismo se estableció en Atenas alrededor del 508 a.C., durante la época de la democracia.

Cada año, los ciudadanos votaban para decidir si debía llevarse a cabo un ostracismo. Si la mayoría de los votantes estaba de acuerdo, los ciudadanos escribían el nombre de la persona que deseaban exiliar en un ostrakon. Si se reunían más de 6.000 ostraka, se realizaba una segunda votación. Si en esta segunda votación el individuo recibía una cantidad significativa de votos en su contra, era exiliado de Atenas por un período de 10 años.

El ostracismo se utilizó por primera vez en el año 487 a.C. para exiliar al general Megacles, pero rápidamente se convirtió en una herramienta política común. El famoso filósofo y estadista ateniense, Pericles, fue uno de los muchos políticos que fueron sometidos a votaciones de ostracismo en su época.

Algunos ejemplos de los muchos personajes que sufrieron el ostracismo en la antigua Grecia son:

Hipias

Hipias fue un tirano de Atenas que gobernó la ciudad junto a su hermano en el siglo VI a.C. Fue exiliado por el pueblo de Atenas debido a su gobierno despótico.

Temístocles

Fue un destacado político y general ateniense que jugó un papel importante en la victoria de Atenas sobre los persas en la Batalla de Salamina en el año 480 a.C. Sin embargo, debido a las tensiones políticas en Atenas, fue desterrado de la ciudad en el año 471 a.C.

Cimón

Cimón fue un político y general ateniense que lideró varias expediciones militares exitosas en el siglo V a.C. Sin embargo, debido a sus políticas proespartanas, fue exiliado de Atenas en el año 461 a.C.

Tucídides

Tucídides fue un historiador ateniense que escribió la «Historia de la Guerra del Peloponeso». Fue exiliado de Atenas por un período de 20 años debido a su fracaso en proteger la ciudad de una invasión espartana.

Arquíloco

Arquíloco fue un poeta lírico griego que vivió en el siglo VII a.C. Fue exiliado de la ciudad por sus poemas satíricos y ofensivos contra los políticos atenienses.

En la actualidad, el término «ostracismo» se utiliza para referirse a la exclusión social o aislamiento que se impone a una persona en una comunidad o grupo.

El destierro ha sido una práctica común en muchas culturas y sociedades a lo largo de la historia. En general, se trata de una forma de castigo que implica la expulsión de una persona de su hogar o lugar de residencia y la prohibición de regresar a él por un período determinado de tiempo.

En la antigüedad, el destierro era una forma común de castigo para los criminales, y se utilizaba en muchas sociedades, incluyendo la Grecia antigua, la Roma antigua y la China imperial. En algunos casos, el destierro también se utilizaba como una forma de exilio político, para alejar a las personas que se consideraban una amenaza para el poder establecido.

Durante la Edad Media, el destierro fue una práctica común en Europa, donde se utilizaba como castigo para los delitos graves, como la traición o el asesinato. En algunos casos, los desterrados eran marcados con hierro caliente o se les cortaba una oreja para identificarlos como criminales.

En la época moderna, el destierro ha sido utilizado por diferentes razones. Durante la era colonial, los europeos desterraban a las personas que consideraban una amenaza para la colonización o que se oponían a su control. En la era moderna, el destierro ha sido utilizado como una forma de represión política en algunos países, como China y Rusia.

En la actualidad, el destierro sigue siendo una forma de castigo en algunos lugares, aunque se ha vuelto menos común y en muchos casos ha sido reemplazado por otras formas de castigo. En general, se considera una práctica cruel e inhumana, y se ha adoptado una mayor preocupación por los derechos humanos y la justicia en muchos países.

La cancelación

El ostracismo, el destierro y la cancelación son términos que se utilizan para describir situaciones en las que una persona es excluida o rechazada por un grupo o una sociedad. Sin embargo, existen diferencias importantes entre ellos.

ostracismo 

El ostracismo se refiere a una práctica que se llevaba a cabo en la antigua Grecia, en la que se votaba para excluir a un ciudadano de Atenas por un período de diez años. Esta persona no era castigada por ningún delito en particular, sino que se consideraba una medida preventiva para evitar que una persona se convirtiera en un líder demasiado poderoso. El ostracismo no siempre implicaba el exilio físico, sino que a menudo se limitaba a la exclusión social.

destierro

El destierro, por su parte, es una forma de castigo que implica la expulsión de una persona de su lugar de origen o de su hogar. El destierro puede ser impuesto como castigo por un delito o una ofensa cometida, o puede ser una decisión personal de la persona que decide abandonar voluntariamente su hogar o comunidad.

cancelación

La cancelación, en cambio, se refiere a la práctica moderna de boicotear o excluir a una persona de la atención pública o del mercado por sus opiniones o acciones. La cancelación puede tener lugar en las redes sociales, donde los usuarios llaman a boicotear a una persona o empresa por una acción o declaración que consideran inaceptable. También puede suceder en el mundo empresarial, donde una empresa puede decidir no trabajar con una persona o entidad por sus creencias o acciones.

En resumen, mientras que el ostracismo y el destierro son prácticas antiguas que implican la exclusión o expulsión de una persona, la cancelación es una forma moderna de exclusión social que a menudo está relacionada con las opiniones o acciones de una persona en la esfera pública.