La publicidad integrada en el contenido se ha vuelto más efectiva. Las marcas buscan formas sutiles de presentar sus mensajes sin interrumpir la experiencia del usuario.

La publicidad nativa es una forma de hacer publicidad en internet que se adapta al contexto y al contenido de la plataforma donde se muestra, con el fin de ofrecer una experiencia más agradable y menos intrusiva al usuario. A continuación, te explicamos qué es, cuáles son sus características y ventajas, y algunos ejemplos de cómo se aplica.

Qué es la publicidad nativa

La publicidad nativa, también conocida como native advertising, es una estrategia publicitaria que consiste en insertar mensajes integrados al concepto, visualización y contenido de los medios de comunicación digitales. Esta busca adaptarse a la forma y funcionalidad del entorno donde se presenta para reducir las diferencias entre el contexto y el anuncio.

También se puede definir como una publicidad encubierta, cuyo propósito es la creación de anuncios promocionales que generen engagement en las plataformas digitales, pero sin contraponerse a la estética de los canales o medios.

Además, esta técnica intenta ponerse en los zapatos de los consumidores y erradicar la publicidad explícita o directa para que los usuarios conecten con sus mensajes de una forma natural.

Características de la publicidad nativa

La publicidad nativa tiene las siguientes características:

• Simple: no abusa de elementos gráficos como imágenes, vídeos o banners, sino que procura mantenerse neutral y creativa.
• Natural: pretende conservar una naturalidad al emplear solo contenido que agregue valor y se relacione con los productos o servicios que se quieren promocionar.
• Limpia y discreta: se adapta al medio publicitario o a la plataforma en la que se expone y su propósito es pasar de manera discreta como un contenido más de la línea editorial del medio.
• Relevante: ofrece información, entretenimiento o ambos, que sea de interés o utilidad para el usuario, dejando de lado el enfoque comercial.
• Adaptativa: se integra a las distintas plataformas y dispositivos, respetando el diseño y el formato de cada uno.
• No intrusiva: no interfiere con la navegación o el consumo de contenido del usuario, sino que aparece en el momento adecuado y de forma sutil.
• Personalizada: se basa en el historial de preferencias del usuario para mostrarle anuncios que se ajusten a sus gustos y necesidades.
• Medible: se puede evaluar el impacto y el rendimiento de los anuncios mediante indicadores como el tiempo de permanencia, el número de clics, el porcentaje de rebote, etc.

Ventajas de la publicidad nativa

La publicidad nativa ofrece las siguientes ventajas:

• Mejora la experiencia de usuario: al no ser invasiva ni molesta, hace que el usuario se sienta más cómodo y satisfecho con el contenido que consume.
• Aumenta la credibilidad y la confianza: al estar integrada en el medio o la plataforma, la publicidad nativa se beneficia de la reputación y la autoridad de estos, lo que genera una mayor confianza en el usuario.
• Genera más engagement: al ofrecer contenido relevante y de valor, la publicidad nativa capta la atención y el interés del usuario, lo que favorece la interacción y la fidelización.
• Potencia el recuerdo de marca: al ser más sutil y menos agresiva, la publicidad nativa logra que el usuario recuerde mejor la marca y el mensaje que se quiere transmitir.
• Evita el rechazo o la indiferencia: al no ser percibida como publicidad, la publicidad nativa evita el efecto contrario al deseado, como el bloqueo de anuncios, el abandono de la página o la pérdida de audiencia⁴.

Ejemplos de publicidad nativa

Existen diversos formatos con los que se puede hacer publicidad nativa, los más populares y utilizados son:

• Branded content: se trata de crear contenido de calidad que esté relacionado con la marca, pero que no tenga un fin comercial explícito, sino que busque informar, educar o entretener al usuario. Un ejemplo de este formato es el blog de Red Bull, que ofrece artículos, vídeos y podcasts sobre deportes extremos, música, cultura y estilo de vida, sin mencionar directamente sus productos.
• Content ads: son anuncios que se insertan en medios digitales, como portales de noticias o redes sociales, y que tienen un aspecto similar al resto de los contenidos, pero que se diferencian con etiquetas como “patrocinado” o “publicidad”. Un ejemplo de este formato son los anuncios que aparecen en Facebook, que se adaptan al diseño y al contenido de la plataforma, pero que se identifican con la palabra “patrocinado” debajo del nombre de la marca.
• Native display ads: son anuncios que se muestran en sitios web, aplicaciones o juegos, y que tienen un formato gráfico o de vídeo, pero que se integran al entorno y al contenido donde se ubican. Un ejemplo de este formato son los anuncios que aparecen en Spotify, que se ajustan al diseño y al estilo de la aplicación, pero que se distinguen con un botón de “escuchar ahora” o “descargar” que redirige al usuario a la página de la marca.

Espero que os haya quedado claro qué es la publicidad nativa, cuáles son sus características y ventajas, y algunos ejemplos de cómo se aplica. Si queréis saber más sobre este tema, podéis consultar los siguientes enlaces:

• Publicidad nativa: qué es, características y ejemplos geniales
• Publicidad Nativa: qué es y ejemplos
• Publicidad nativa – Qué es, definición y concepto
• Publicidad nativa: Qué es, características y ventajas

En definitiva, es lo que podemos hacer por vuestra marca, producto, empresa, etc. en este sitio dedicado a los temas más explosivos, las tendencias del mercado.